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揭秘《小苹果》走红 神曲是这样炼成的

2014-11-25 14:54:46   来源:纪录网   评论

 

  中国神曲走向国际,似乎一直是传说,今年,真的有一首神曲走上国际舞台。日前,网友爆料称,王太利即将携《小苹果》登陆与格莱美齐名的全美音乐奖。记者从王太利方面获悉,这是真的!王太利和肖央这对“筷子兄弟”于北京时间11月24日携手登上全美音乐奖的舞台,不仅担任表演嘉宾演唱《小苹果》,还可能获得大奖。《小苹果》为何能这么红,有人说靠的是病毒式营销,有人说,根据“耳朵虫”原理传播,有人担忧它的走红意味着音乐大环境走向衰落。各位看官,你怎么看?

  《小苹果》登陆全美音乐奖

  今年,筷子兄弟在电影《老男孩》中演绎了一对前往美国参加唱歌比赛的屌丝中年组合,并在海选的时候演唱了一首神曲《小苹果》,获得美国评委的喜爱。这段情节即将在真实世界上映,日前有网友爆料称,王太利已经受到全美音乐奖的邀请,于11月24日(北京时间)携《小苹果》在美国洛杉矶,与泰勒·斯威夫特、山姆·史密斯、单向乐队等国际知名音乐人同台表演。随后,记者采访王太利的经纪公司工作人员赵小姐,对方肯定了这个消息,而且还说:“实际上王太利和肖央会一起去美国,我们每个人都觉得很高兴,电影的情节居然演绎到现实世界了。”而这也是中国神曲首次真正登陆世界的舞台。

  目前按照网友的爆料,筷子兄弟前往全美音乐奖只是担任表演嘉宾,但是记者从知情人处获悉,实际上两人此次前往美国是为了领奖,全美音乐奖特别为《小苹果》颁发“最佳国际音乐奖”,以表彰其在全球流行音乐方面作出的贡献。对此赵小姐比较谨慎,她表示因为颁奖典礼还没有举行,所以不敢肯定,“到了美国才知道,不过王太利和肖央肯定是会在全美音乐奖上担任表演嘉宾的,他们会把《小苹果》的歌和舞蹈都带到洛杉矶的舞台上,而且他们在全美音乐奖上演唱的是中文版!

  这下可以与鸟叔齐名了

  面对《小苹果》即将登陆国际舞台,也有网友提出质疑,这首歌并没有在美国发行过,甚至根本没有英文版,它为什么会进入到全美音乐奖的视野呢?对此,赵小姐说:“全美音乐奖考查的是全球消费指数,只要一首歌在全球范围内大流行就会受到邀请。”实际上,去年全美音乐奖就邀请了鸟叔担任嘉宾表演《江南Style》,而这首歌当时也没有在美国发行,也同样没有英文版,它受邀的原因就是在网站上获得了超高的点击率而已。”业内人士分析,这样一来,筷子兄弟可以凭借《小苹果》与红极一时的韩国鸟叔齐名了。从音乐的角度上来讲,《小苹果》并不是高深莫测的作品,旋律简单歌词囧,为什么会受到全美音乐奖的青睐呢?主要是因为全美音乐奖本就是走群众路线的奖项。

  全美音乐奖与走专业品质路线的格莱美、走排行榜路线的公告牌大奖并称美国的三大音乐奖项,它的各奖项均由消费者投票评出,被认为是最能代表主流音乐商业指数的奖项,也是美国最走群众路线的奖项。迈克尔·杰克逊是获得该奖项最多的歌手,近年来在音乐人口中褒贬不一,却拥有海量歌迷的贾斯汀·比伯、泰勒·斯威夫特等频频获奖,足可见全美音乐奖的风格。

  这只“小苹果”一路蹿红

  是否你的朋友圈里不止一次地出现这样的消息:“听《小苹果》,第一遍,什么嘛!第二遍,也就那么回事儿。第三遍,节奏还行。第四遍、第五遍,根本停不下来,完全被洗脑……”事实是,如果你能耐着性子,静下心来听上三四五六遍,无论是什么音乐,不管哪个流派,基本都能熟捻于心。这不禁让人联想到当初学英语背单词的经历。边读边写事半功倍。整个学生时代,我们被一遍一遍灌输孰能生巧的理念。如今,借着社交平台,营销者倒是化繁为简,将理论运用得很得心应手。小苹果,这个神曲般的存在,现在可以在各大音乐排行榜高居榜首,也是背后主创人员费过大量脑细胞取得的战绩。

  《小苹果》的迅速走红,是音乐的力量,更是通讯技术高度发达条件下,移动互联网的传播形态使然。智能手机的出现已经改变了人们的生活习惯,思维走在变革前面的营销人也逐渐摸清了脉,找到了发力点。在人中间营销,就不可能脱离时代。一曲《小苹果》已经火起来,只要找对营销方法,相信后面会有更多成功案例呈现在众人面前。

  为什么说它是神曲?

  “筷子兄弟”的《小苹果》,极具特色的动感节奏,一改昔日曲风。这首《小苹果》成为新一代神曲,走红网络,被赞“洗脑”。整首《小苹果》音乐清新明亮,歌词朗朗上口,颇有复古神曲的风范。歌曲《小苹果》用直抒胸臆的比拟,极具特色的节奏,瞬间把我们带回那个所有年轻人都会去舞厅跳迪斯科的年代。

  国家大剧院艺术普及部负责人方礼君就从乐理角度对“神曲”进行了一番分析:“一般舞曲都是四三拍的,相对复杂,但《小苹果》和《最炫民族风》等‘神曲’都是四四拍或者四二拍,‘咚咚咚咚’,节奏的律动感更强,也相对简单,特别容易带动情绪。还有一种说法就是利用了“耳朵虫”的相关原理,不自觉地让人们在脑海中回想起《小苹果》的某个片段。

  流行乐正走向衰落?

  “《最炫民族风》走红靠的是凤凰传奇日积月累的口口相传,《忐忑》走红靠的是电视媒体的广泛影响力,而《小苹果》与前两者都不同,它的走红路线更像《江南style》,凭借的是网络上的病毒式营销。而且无论是《最炫民族风》还是《忐忑》,在音乐上还是有一些突破创新或值得肯定的地方,但《小苹果》和《江南style》就音乐本身来说乏善可陈,它们的MV和舞蹈明显起到了更大的作用。”《音乐周刊》主笔、资深乐评人卢世伟认为,《江南style》和《小苹果》之类与其称之为“神曲”,不如说是“神舞”更为恰当。且正如《江南style》最初流行开来是因为与鸟叔同属一个唱片公司的贾斯汀·比伯等同门明星帮助推广,《小苹果》能火成这个样子,很大程度上也要归结为营销的成功。

  这样在艺术方面并无建树的歌曲为什么一直层出不穷呢?卢世伟直言:“大妈们跳广场舞总要有合适的配乐,很多并没有太高文化水平和追求的人群也总得有个歌可以哼哼,所以这类歌曲有它存在的土壤和必然性。”另外他认为,近年来流行音乐大环境整体走向衰落,为了生存,音乐人肯定要更加考虑受众的口味和市场的需要,因此“以前是流行音乐引导大众,现在已经变成大众引导流行音乐,看到人们听什么,音乐人就照着那个路子写”。

  听神曲

  你抖腿停下来了没?

  《小苹果》MV推出不到两周(今年5月3日发布),就位列酷狗热榜TOP10最热第一名,酷我歌曲榜TOP10最热第一名,网易云音乐热歌榜第一名等多项冠军。各路人马更是纷纷出动,从萌妹子到广场大妈,从杀马特到小正太,从广东校园到北方爷们,众多网友上传了自己模仿或制作的苹果舞,而唱吧等歌唱类软件也出现了《小苹果》K歌大赛,各路麦霸争相比唱,赛事激烈。网友纷纷表示,“《小苹果》血洗各大网站,听到抖腿停不下来。”网友苹果舞自发模仿秀,优酷拍客参与。各种风格、各种个性的苹果舞随即层出不穷。有学校里青春活力的学生,有乖萌可爱的孩子,当然还有疯狂搞笑的大叔。亲,你听《小苹果》,抖腿停下来了没?

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